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品牌故事
一代茶擎 川和茶業
chuanhe tea, a tea giant
嘉道年間，一匹快馬從廣州出發趕往京城，馬背上沒有裝荔枝，聽到馬蹄聲笑的不是妃子，而是皇上——這匹快馬帶來的是茶葉價格漲落的消息。茶葉貿易收入乃大清的重要財政收入，『十三行』正是這一白銀帝國的財富締造者。
清康熙年間，朝廷在廣州等地設立海關，允許有財力、有信用的民間商行對外進行專業貿易，形成大清王朝的特殊商業組織，統稱『十三行』。據記載，全盛時期的商行多達幾百家，其中以茶商最為著名，茶商中又以福建商人最具實力。茶葉是歐美商人來中國的重要動力，茶葉帶來的利益也影響了整個世界。光緒年間，廣府內大規模涌現茶樓，服務于高官和高級知識分子，成為工商界人士斟酌商議的必選之地。
品牌定位
川和品牌定位于中國茶行業第一集團軍行列，以打造茶行業領軍企業為目標，塑造川和為有歷史、有文化、有實力、有附加價值的中高端禮品茶品牌。
產品定位——【自然、經典、高端】
川和的主要產品架構是高端商務禮品茶。川和不懼對品質挑剔的客人，甚至滿心歡迎。這份自信源于川和對茶的專注和對客人需求的精準洞察。川和一絲不茍地繼承了曾經做高端禮品茶的傳統，尊崇茶的自然天性是川和的基本原則，而禮品茶的精髓則源于百年經典印象——實木茶箱、工筆貼畫、川和印戳等，都傳遞著川和經久不衰的茶禮精神。
客群定位——【知性的成功人士】
我們的目標消費者是懂得生活、渴望體驗的中高端群體。他們的胸懷與眼界開闊，欣賞并尊重中國茶文化和多彩茶藝；他們樂于在茶香中探索香氣源頭的故事、在體驗中品味品牌深處的文化。川和將連結更多知生活、道品味的人，把茶的文化魅力傳遞給更多的人。川和的具象目標群體，是 35 歲以上、有閱歷、有品位、有承擔的人士。
閱歷是一種積淀，品位是一種堅持，承擔是一種勇氣，見識過才知道什么是更好的茶，才更懂品茶時的心境。
品牌文化
川和茶業以閩南傳統制茶工藝結合現代化的生產工藝，在茶園基地和廈門總部建立了生產加工基地，從原料、成品加工以及配送實施全程信息化操作，讓每一片茶葉在最鮮狀態直達客人面前�；貎扰溆懈呒壔炇�、冷藏室、茶葉評審室、精制加工車間、烘焙車間、各類茶產品的包裝車間、高效的物流團隊以及設施完備的倉庫等。全程采用綠色食品標準流水線作業，是一個集加工、自檢、研發、分銷于一體的現代化茶葉加工基地。
【講求誠信、崇尚品德】
良好的職業道德操守，是對每位員工必備的基本要求。川和茶倡導誠信經營，并將此理念貫穿于企業文化建設中，真正做到將消費者利益與企業利益合理平衡。
【利潤分享，獎勵成就】
川和茶獨特的激勵機制，通過"分紅配股和帶資入股的激勵政策"鼓勵共同發展，使更多優秀員工真正成為企業的主人，分享企業發展帶來的成就、榮譽和效益。
【重視培訓，發展個人】
只有不斷學習，才能不斷進步！川和茶完善的培訓機制和員工職業生涯規劃，通過系統化的學習培訓和實踐磨練，使每位川和人都有良好的個人發展空間，同時也為企業良性發展創造了必要條件。
【雙贏思維，團隊合作】
川和茶注重個人與企業共同發展的平衡理念，樹立互相配合和彼此協作的工作態度，協力將優質產品與滿意服務傳遞給終端客戶。
企業使命
川和的使命由企業使命和行業使命兩部分組成。"創造好茶價值"是川和始終不變的使命，川和人對茶的高品質、嚴要求是無可比擬的，只有不斷地堅持自己的信念，堅定自己的產品，才能坦然地呈現在目標群體面前接受品鑒，獲得認可。只有得到自己的認可，才能坦然地呈現在目標群體面前接受品鑒。越來越多的忠誠消費者也證實了川和的實力。
川和同時具有強烈的社會責任感，在當前百花齊放的茶商業環境下，為了讓消費者提高鑒別力，川和以"傳播品鑒認知"為使命，提供更多機會，讓面對眾多概念產品而迷茫的消費者逐步學會觀察、欣賞、品鑒。培養有鑒賞力的消費者，促進茶文化的發展。
今天的川和茶已經將發展步伐拓展向全國，2011年，川和茶業仍堅持注重茶葉品質，塑造川和品牌，以品牌連鎖專營店方式，在企業自身不斷進取的同時，與加盟商及合作伙伴精誠合作，共謀發展，將川和打造成茶行業的領軍企業。
